REKLAMA NA FACEBOOKU BEZ NAGŁYCH ZMIAN

Reklama, którą ustawiłeś wystartowała bardzo dobrze, a Ty nagle zwiększyłeś jej budżet❓

Jeśli w przypływie pozytywnych emocji (po ujrzeniu statystyk pierwszych dni 😎) szybko zmienisz budżet reklamy np. na 3x wyższy – nie oznacza to z automatu, że otrzymasz

3x więcej:

▫️ wypełnionych formularzy kontaktowych (gdy wykonujesz usługi)

▫️ czy zakupów (gdy prowadzisz e-sklep).

FAZA UCZENIA W REKLAMIE 👨‍🎓

Szybkie i znaczne zmiany budżetu sprawią, że reklama cofa się do fazy uczenia się, czyli do etapu, w którym poznaje najlepszych:

➡️ odbiorców

➡️ umiejscowienia.

Nagłe zmiany w reklamie FB
Nagłe zmiany w reklamie FB

Faza uczenia się ma miejsce, gdy:

➡️ tworzysz nowy materiał

➡️ wprowadzasz znaczące zmiany w istniejącym już materiale.

Niestety w okresie tym koszt działania (CPA – cost per action) jest zazwyczaj wyższy.

NIEPRZEMYŚLANE ZWIĘKSZANIE BUDŻETU REKLAMY 🤑

Niestety szybkie i znaczne zwiększanie budżetu na reklamę pod wpływem pierwszych, znakomitych statystyk nie jest zalecane.

Dlatego zamiast nieprzemyślanego dokładania środków spróbuj trafić do kolejnej grupy odbiorców❗

Mogą ją stanowić użytkownicy, którzy:

➡️ podjęli jakieś działanie na Twojej stronie www, Fan Page czy profilu na Instagramie

➡️ są podobni do tych osób (tzw. Lookalike).

CZĘSTOTLIWOŚĆ REKLAM

Dowiedz się dlaczego powinieneś kontrolować częstotliwość reklam.

Czy reklamujesz swoje produkty bądź usługi❓

Jeśli tak – jednym z tych wskaźników, które powinieneś mieć pod kontrolą jest częstotliwość – mówi Ci ona, ile razy średnio użytkownik widział Twoje reklamy.

Kiedy mówimy o wysokiej częstotliwości❓

W przypadku niektórych produktów/usług to 4, a w innych 10… Wyższa częstotliwość wskazana jest np. w przypadku produktów drogich (odbiorcy dłużej podejmują decyzję i potrzebują więcej styków z marką, by kupić).

SKUTKI ZBYT WYSOKIEJ CZĘSTOTLIWOŚCI…

Gdy częstotliwość reklam w danej grupie docelowej jest zbyt wysoka:

– Denerwujesz i męczysz odbiorców (ile razy można oglądać ten sam materiał promocyjny❓)

– Przepalasz budżet (jeśli użytkownicy widzieli ją tyle razy i nie kliknęli – najprawdopodobniej już tego nie zrobią)

– Wraz ze wzrostem częstotliwości – rośnie cena reklamy (zmniejsza się ilość osób, które klikną).

CO ROBIĆ❓

Gdy częstotliwość Twoich reklam jest zbyt wysoka:

🎯 ODŚWIEŻ KREACJĘ REKLAMOWĄ

Jeżeli przez dłuższy czas pokazujesz jedną lub podobne do siebie grafiki czy treści:

▫️ zmień je

▫️ postaw na wyraźnie inną stylistykę.

🎯 ZMIEŃ GRUPĘ DOCELOWĄ

▫️ upewnij się, że dotrzesz do nowych osób

▫️ niekiedy Klienci mają poczucie, że testują nowe grupy docelowe, a w rzeczywistości docierają uporczywie do tych samych osób

Częstotliwość reklam
Częstotliwość reklam