REKLAMA NA FACEBOOKU BEZ NAGŁYCH ZMIAN

Reklama, którą ustawiłeś wystartowała bardzo dobrze, a Ty nagle zwiększyłeś jej budżet❓

Jeśli w przypływie pozytywnych emocji (po ujrzeniu statystyk pierwszych dni 😎) szybko zmienisz budżet reklamy np. na 3x wyższy – nie oznacza to z automatu, że otrzymasz

3x więcej:

▫️ wypełnionych formularzy kontaktowych (gdy wykonujesz usługi)

▫️ czy zakupów (gdy prowadzisz e-sklep).

FAZA UCZENIA W REKLAMIE 👨‍🎓

Szybkie i znaczne zmiany budżetu sprawią, że reklama cofa się do fazy uczenia się, czyli do etapu, w którym poznaje najlepszych:

➡️ odbiorców

➡️ umiejscowienia.

Nagłe zmiany w reklamie FB
Nagłe zmiany w reklamie FB

Faza uczenia się ma miejsce, gdy:

➡️ tworzysz nowy materiał

➡️ wprowadzasz znaczące zmiany w istniejącym już materiale.

Niestety w okresie tym koszt działania (CPA – cost per action) jest zazwyczaj wyższy.

NIEPRZEMYŚLANE ZWIĘKSZANIE BUDŻETU REKLAMY 🤑

Niestety szybkie i znaczne zwiększanie budżetu na reklamę pod wpływem pierwszych, znakomitych statystyk nie jest zalecane.

Dlatego zamiast nieprzemyślanego dokładania środków spróbuj trafić do kolejnej grupy odbiorców❗

Mogą ją stanowić użytkownicy, którzy:

➡️ podjęli jakieś działanie na Twojej stronie www, Fan Page czy profilu na Instagramie

➡️ są podobni do tych osób (tzw. Lookalike).

STORIES – DLACZEGO TEN FORMAT?

Stories cieszą się popularnością dlatego, że znikają po 24 godzinach, co daje poczucie lekkości.

Oglądanie relacji w social media można porównać do seriali, które oglądaliśmy kiedyś. Niektórzy z nas codziennie przed telewizorem śledzili losy Lubiczów czy Carringtonów. A obecnie codziennie śledzimy stories kilku osób, które podziwiamy, inspirują nas i są dla nas wzorem.

Dlaczego kilku❓ Gdyż na tyle starcza nam czasu😊

STORIES, CZYLI POCZUCIE LEKKOŚCI

Czym charakteryzuje się ten format❓

– W przypadku relacji nie wyszukujemy, nie pozycjonujemy, mówimy do tych, którzy już z nami są.

– Dają poczucie lekkości – są popularne właśnie dlatego, że znikają po 24 godzinach😉

– Na live wybaczamy więcej niż w produkcjach YouTube.

Format Stories
Format Stories

Czego powinieneś się nauczyć, jeśli chcesz wykorzystywać ten format, w promocji swoich usług czy produktów❓

Kondensować wiedzę w 15 sekundach❗

Myśl powinna spinać się w 4 stories – ostatni na 12 sekund.

DLA B2B

W kontekście sprzedaży B2B coraz częściej mówi się o sprzedaży H2H (Human to Human).

Jeśli Twoimi Klientami są firmy, dzięki relacjom masz okazję, aby pokazać ludzką twarz swojej marki 😊

– powinny być one spójne z tym, co zamieszczasz na swoim profilu

– nie traktuj ich jako pogadanki (od tego jest live)

– inspiruj do działania, motywuj

INSTAGRAM – TRENDY 2022

Instagram – o jakich aktualnych trendach mówi się w kontekście tej platformy❓

➡️ RYWALIZACJA Z TIK-TOK ⬅️

Koncern Meta, który jest właścicielem:

– Facebooka

– Whatsappa

Instagrama

przestraszył się Tik-Toka 😊

Jeśli miałeś co do tego wątpliwości – to ogłoszone plany Instagrama na 2022 r. powinny je rozwiać❗

OBRANY KIERUNEK: VIDEO

Szef Instagrama, Adam Mosseri podkreśla że:

📌 Instagram ta nie jest już tylko miejscem do publikowania zdjęć

📌 najważniejszy będzie format video.

Jeśli chodzi o formaty na Instagramie to jeszcze bardziej skupią się na rolkach.

Trendy na Instagramie
Trendy na Instagramie

➡️ CHRONOLOGICZNY FEED ⬅️

Platforma ta zamierza przywrócić opcję wyświetlania postów według daty publikacji.

Jak było na początku❓

Pierwotnie w aktualnościach widzieliśmy posty zgodnie z czasem ich dodania.

Później Instagram zmienił to i pokazywał nam jedynie posty, którymi moglibyśmy być potencjalnie najbardziej zainteresowani – dlatego byliśmy zdani na „los” i algorytmy, które podpowiadają nam co w danym momencie możemy obejrzeć podczas przeglądania

3 OPCJE DO WYBORU

W 2022 r. będziesz mógł wybrać jedną z poniższych opcji:

1️⃣  HOME

czyli opcja, w której jak dotychczas to algorytm dobierze Ci treści.

2️⃣  ULUBIONE

w której zobaczysz posty wybranych twórców lub znajomych

3️⃣  FOLLOWING Jeśli ją wybierzesz – otrzymasz chronologiczną wersję feedu.

CONTENT MARKETING – O CUDZYCH PLATFORMACH

U wielu marketingowców i przedsiębiorców, w działaniach content marketing, domyślną i jedyną opcją jest TWORZENIE WŁASNYCH KANAŁÓW.

Dlaczego wolimy unikać cudzych platform❓

Nie chcemy „grać na cudzym boisku, gdzie w każdej chwili może przyjść jego właściciel i nas z niego przegonić albo zmienić reguły gry”.

➡️ ARTYKUŁY W PRASIE
Jeśli chcesz opublikować art. – NIE ZAKŁADASZ OD RAZU GAZETY❗

▫️ działaj samodzielnie lub z pomogą agencji/działu PR – oni potrafią dotrzeć do dziennikarzy
▫️ stwórz odpowiednią publikację, która pojawi się na odpowiednich biurkach i przed odpowiednimi oczami 😊

Przenieś ten model również do nowych mediów:

➡️ YOUTUBE
Jeśli chcesz być na Youtube – NIE MUSISZ OD RAZU ZAKŁADAĆ TAM KANAŁU❗

– możesz pojawić się u kogoś
– pomyśl o serii eksperckiej na popularnym w Twojej branży kanale
– dzięki takim wystąpieniom możesz pozyskać Klientów

Content Marketing - cudze platformy
Content Marketing – cudze platformy

➡️ INSTAGRAM
Jeśli chcesz działać na Insta, ale Twoja marka nie nadaje się do tego lub wiesz, że zabraknie Ci mocy przerobowych – MOŻESZ WSPÓŁPRACOWAĆ Z INFLUENCERAMI❗

▫️ (wartościowi) twórcy użyczą Ci autorytetu i szacunku do własnej marki
▫️ dzięki nim dotrzesz do innej części odbiorców

➡️ FACEBOOK
Czy każdy musi być na FB❓ Niekoniecznie…

Zamiast tego MOŻESZ STAĆ SIĘ SPONSOREM/PATRONEM JAKIEJŚ GRUPY i informacje o Tobie będą publikowane na tej platformie.

➡️ BLOG
Co w sytuacji, gdy:
▫️ nie masz czasu na stworzenie i prowadzenie bloga
▫️ znajdziesz czas na stworzenie raz na jakiś czas kilku art. ❓

Zamiast publikować na swojej stronie www – TWOJE WPISY MOGĄ POJAWIAĆ SIĘ GOŚCINNIE NA:
– znanych portalach
– innych blogach.

Mimo swoich wad cudze kanały mają KILKA PRZEWAG:

są już tam:
– odbiorcy
– rozpoznawalność
– zaufanie, renoma, szacunek itp

Twoje nowe medium, szczególnie firmowe musi na coś takiego dopiero zasłużyć 😊

(źródło: Artur Jabłoński)

INSTAGRAM – ILE HASHTAGÓW?

Nieraz zastanawiamy się ile hashtagów (i jakie) dodać do postu na Instagram…

📌 JAKA ILOŚĆ❓
Możesz dodać 30, jednak czy aby osiągnąć najlepszy efekt warto wykorzystywać cały możliwy limit❓

Niedawno mówiło się, żeby dodawać 3-5 lub 8-15 szt.

Twórcy aplikacji do planowania postów Later przeanalizowali 18 mln wpisów, które dodano za pomocą tej aplikacji. Stwierdzili oni mimo wszystko, że im więcej hasthagów – tym lepsze wyniki 😊

Oceniono jak ich liczba wpływa na:

🎯 ZASIĘG

– najlepsze wyniki osiągnęły posty z 20 tagami, a zaraz potem te z 30

🎯 ZAANGAŻOWANIE

– najwięcej komentarzy i polubień miały posty z 30 tagami.

Instagram - ile hashtagów
Instagram – ile hashtagów

📌 JAKI RODZAJ❓
Najbardziej wartościowe hashtagi to te, które odpowiadają umieszczanym przez Ciebie treściom.

Można podzielić je na te, które opisują:
– lokalizację (miejsce, dzielnica, miasto, kraj)
– branżę
– markę
– społeczność (grupę docelową)
– umieszczony content.

Jeśli chcesz zwiększyć zasięg i stworzyć społeczność, która zaangażuje się w Twoje treści – nie skupiaj się jedynie na hashtagach (ilość, rodzaj)❗

Na sukces konta na Instagramie wpływa przede wszystkim:
▫️ wartościowy i regularny content
▫️ dystrybucja tego contentu do grupy docelowej, czyli reklama (w tym remarketing).